短视频崛起，公众号打开率、阅读率下降，涨粉难……

面对短视频的冲击，公众号从业者却有着不一样的表现。

有人抱怨公众号涨粉难，打开率下降；

有人因为接不到广告，宣布告别；

有人却依然篇篇10W+，口碑营收双丰收。

流量变留量，“条漫”成公众号内容创作风口

 

根据公开数据显示，2020年微信用户突破12.05亿，公众号超过2000万，发展了近8年的微信公众号，从最初的野蛮式增长，一步步走向细分化、多元化的发展模式，从业者也从最初的流量市场时代的“抢”用户转为在当下存量市场中发掘用户潜力。

如今除了文字内容，漫画、视频、音频、H5、动图等也已成为当下公众号从业者常用的内容形式，其中由四格漫画演变而来的条漫内容，由于其内容生动、可读性强、符合手机用户阅读习惯等特征获得人们的喜爱，在2019年获得井喷式发展。

GQ实验室、创意社、新世相X研究所、网易哒哒……等一系列曾通过条漫内容刷屏朋友圈的公众号，受到人们的广泛关注。这些公众号或通过条漫内容迎来新的发展机遇，或从零开始迅速崛起问鼎行业大号，成为条漫市场的主力军。其中，创意社算是时尚生活领域最早接触公众号条漫内容的行业大号之一。

每一个热爱生活的人，都值得被温柔以待。2018年，创意社原创的一篇“医院是检验人性最真实的地方”条漫内容刷爆全网，将人性善与恶在医院场景下展现的淋漓尽致。微信、微博的众多知名博主和账号参与转发，千万级流量曝光让这个时尚生活领域的行业大号找到了俘获用户芳心的创新内容形式。

2020年4月8日武汉疫情防控获得阶段性胜利，人民日报新媒体和我是K董联合出品的“中国抗议图鉴”同样以条漫的形式展现，刷屏朋友圈，白衣披甲、赤子仁心、曙光乍现......让无数人看得热泪盈眶。

这些都从侧面反映出，相比文字，条漫更具吸引力，沉侵式的场景，更能打动大众，激发人们的情感共鸣。

内容创作者和品牌主如何搭上条漫风口的快车？

作为一种全新的漫画形式，条漫凭借着能让用户逐个单幅画面滑动阅览，直观、便捷吸引了粉丝的关注。在碎片化阅读的时下，越来越多的人难以沉下心来看文字。条漫以长图加少部分文字的形式，给人带来视觉上冲击感的同时又能引起感观上的共鸣。此外，这种漫画形式拥有着极强的话题性以及造梗能力，能够让用户在短时间内就迅速地对漫画中的人物以及故事内容有所了解，慢慢成为了公众号内容创作者、品牌主比较推崇的内容呈现形式。

创意社主编王丹丹谈到，条漫目前可以分为“故事描述类”“简短对话类”“对话独白类”“罗列盘点类”几种形式。一个完整的条漫策划流程主要包括确定传播核心、梳理选题、删减三个主要环节。根据创意社的实践，经过精心打磨后的条漫策划，非常适合与品牌主展开合作，用户也乐意阅览，“用户讨厌的不是广告宣传，而是尴尬又无用的硬广植入，条漫的内容在前期会有各种剧情内容的铺垫，当用户看到广告时候不会突兀，反而觉得有趣，欣然接受。”

此前，GQ实验室在2018年春节后推出的mini广告“那一夜，他伤害了他”，抓住春节期间常见话题作为切入点，把mini汽车的卖点融入剧情，让用户在娱乐的同时，欣然接受产品信息，一天内便收获200W+的阅读量。

2020年2月，创意社曾联合美团将疫情期间的感人故事，制作成条漫“徒步50公里，我要回武汉送外卖”，刷爆社交媒体，将外卖小哥正能量故事展现得淋漓尽致的同时，也鼓舞着大众，当社会在经历灾难时，总会有人默默守护你。

虽然在公众号打开率、阅读率下降的情况下，条漫内容在一定程度上赢得了用户的认可，然而在内容选题方面，还是需要专业的团队精细策划，并非所有的选题都适合用条漫的形式展现。

在创意社主编王丹丹看来，一般来说选题内容是否能获得较好的数据，其核心还是要看话题是不是广受关注，无论漫画还是图文内容，要想真正打动粉丝，实现较好的传播，就要有深刻的洞察，真正抓住用户关心的核心点，但切忌用力过度。

除此之外，相较于普通图文内容，条漫内容创作门槛较高，制作周期长，这就对团队人员配置提出了更高的要求。以创意社为例，一条条漫的诞生，单就文案、插画师、设计等人员的配置就要数十人，这样才能保证出来的创作是精品。

对于内容创业者来说，不管是文字、漫画、还是视频，都只是适应不同时代发展的内容表达形式，真正能打动人心的永远是好的内容。于他们而言，再大的蓝海总会变成“红海”，如何避免同质化，需要在普遍中寻找创新性、差异性、独特性，会成为未来持续要思考和解决的问题。